Аннотация.В данной статье рассматриваются перспективные направления развития международного туризма в Карпатском регионе, анализируется туристически рекреационный потенциал Украинских Карпат как весомый фактор активизации туристического бизнеса.

Ключевые слова: туризм, рекреация, международный туризм, туристический бизнес, Карпатский регион.

И. Вступление. В период перехода к рыночной экономике международный туризм является одним из перспективных направлений внешнеэкономической деятельности страны и ее регионов. Для экономики Украины с ее наиболее развитыми туристско-рекреационными центрами: Черноморским побережьем, Слов’яногир’ям, Азовским побережьем и, в частности, Карпатами, их уникальными живописными городами, которые совмещают приметы древности и современности, значения международного туризма заключается в том, что, во-первых, это сфера быстрого обращения капитала, при относительно небольших капиталовложениях; во-вторых, это эффективное средство модернизации инфраструктуры и, в-третьих, возможность создания новых рабочих мест как в государственной, так и в региональной экономике.

С принятием в Украине Закона "О туризме"  были созданы благоприятные условия для предпринимательства и развития туристско-рекреационных регионов, популяризации выездного и въездного международного туризма, усовершенствования и пропаганды национальной культуры Украины. Особенную актуальность международный туристический бизнес приобретает в Карпатском регионе, что связано с благоприятным умеренным климатом, живописными пейзажами, наличием многочисленных достопримечательностей природы и культуры.

Вопросы о развитии туристического бизнеса освещены в ряде трудов украинских и зарубежных вченихтеоретикив и практиков. Среди них - А. Александрова, В. Квартальнов, В. Федорченко, И. Чернина, Л. Д’амор и другие [1; 3; 8; 9; 10]. Проблемам развития туризма в Карпатском регионе посвящены труды В. Кравцива, П. Жука, М. Нижнего, М. Вачевского, Н. Недашковской [2; 4; 5; 6; 7]. Вместе с тем, достаточно не изучены возможности развития иностранного въездного туризма на территории Украинских Карпат.

ІІ. Постановка заданий.Развитие регионального туристического бизнеса в Карпатском регионе будет способствовать созданию специальных малых и средних предприятий, а также активизации и стимулированию работы целой сети отраслей народного хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, транспорта и связи, формированию современной кадровой политики в регионе и поэтапному выходу регионального туристического бизнеса как на общегосударственный, так и на мировой уровень туристических услуг. В связи с этим появляется задание выявления перспективных направлений развития международного туризма в Карпатском регионе.

ІІІ. Результаты. Формирование рыночных отношений в независимой Украине требует усиления экономического и социокультурного сотрудничества со странами мира. В этом контексте появляется необходимость всестороннего содействия развитию туризма, который обусловливается его невероятной популярностью и стремительным развитием. По данным Всемирной туристической организации (ВТО < ), численность международных туристов на 2002 год составила 702,6 млн. чел., то есть практически каждый девятый обитатель планеты отдыхал и путешествовал за пределами своей страны [11]. Можно утверждать, что туризм становится неотъемлемой составляющей жизни людей большинства стран мира и одним из перспективных направлений социально-экономической деятельности в ІІІ тысячелетии.

Туристически рекреационный потенциал Карпатского региона в сочетании с выгодным географическим положением, достаточно развитой транспортной сетью является важной предпосылкой поощрения иностранных туристов к посещению Карпат. Для подтверждения вышесказанного можно привести следующие основные аргументы.

1. Наличие естественно ресурсной базы. Естественной базой для развития туристически рекреационного комплекса является свыше 80 источников минеральных целебных вод, достаточных для оздоровления свыше 7 млн. чел. в год [5, С.57]. Разведаны также значительные запасы лечебных грязей и озокерита (город Борислав и с.м.т. Схидниця). Эти ресурсы в сочетании с благоприятными климатическими условиями являются естественной базой развития санаторно-курортного дела.

Карпаты имеют мощный потенциал для развития разных видов туризма - живописные ландшафты, рельеф создают благоприятный фон для короткотривалого отдыха. Карпаты не имеют альтернативу в Украине относительно развития горнолыжного спорта на уровне мировых стандартов.

2. Выгодное географическое положение. Регион расположен в центре Европы, через него проходят разнообразные связки, а неплохая транспортная доступность является благоприятным фактором привлечения контингента отдыхающих из разных регионов Украины и стран Европы. Карпаты могут служить своеобразным полигоном дислокации центров международного бизнеса, который будет стимулировать рост коммерческого и делового туризма.

3. Фактор территориального деления труда. В Украине фактически есть два региона, условия которых позволяют обеспечить процесс удовлетворения общественных потребностей в рекреационных услугах, а именно:

- Черноморско-азовский регион;
- Карпатский регион.

На фоне перегруженности первого и растущему туристическому попившие Карпаты выступают такой территорией, которая может реализовать неудовлетворенный спрос населения на оздоровление и отдых.

4. Экологический феномен территории. Сравнительно высокий уровень экологической безопасности и наличие больших запасов минеральных вод для лечения радиационных заболеваний обусловливают потребность в создании в Карпатах широкой сети здравниц для населения. Кроме того, природа Карпат по сравнению с другими регионами понесла меньшие потери и во многих местах сохранила свое первобытное состояние. А для разных форм отдыха и туризма это очень важно. И учитывая исключительно важное - климато и водорегулирующее значение Карпат как для Украины, так и для соседних Европейских государств, остро стоит вопрос сохранения уникальной природы этого края. Если отбросить чисто консервативные варианты выполнения этого задания, то туризм и отдых в экологически обоснованных пределах могут выступать активной формой обеспечения экологической безопасности Карпат.

5. Социальноекономична специфика горных местностей. В горных районах четырех карпатских областей проживает около 1,3 млн. чел., то есть около 20% всего населения. Из них третья часть на высоте 500 м. и выше. Горы создают специфические чрезвычайно сложные условия обитания и ведения хозяйства, особенно в сельском хозяйстве. Поэтому остро стоит проблема занятости населения тех районов, и как результат низкий уровень материального благосостояния жителей гор. Стабилизации этих и других негативных процессов за счет расширения сфер занятости, развития инфраструктуры будет способствовать развитие международного туризма с соответствующим сервисом и организацией обслуживания, в которых может быть задействовано местное население.

6. Экономическая конкурентоспособность рекреационной сферы. Мировой опыт показывает, что туризм является высокорентабельной отраслью народного хозяйства. Стремительное развитие туризма, особенно за последние 50 лет, позволило определить его как "феномен ХХ века". Прогнозируется последующий рост численности путешествующих. Можно утверждать, что туризм становится неотъемлемой составляющей жизни людей большинства стран мира и одним из перспективных направлений социальноекономичной деятельности в ХХІ веке. Это касается и Карпатского региона, развитие международного туризма в котором следует считать целесообразным и перспективным.

Вместе с тем, развитие индустрии туризма в Карпатском регионе и ее интеграция в мировой рынок требуют решения острых социально-экономических проблем, а именно:

- низкий уровень жизни населения;
- несовершенная государственная политика в отрасли туризма;
- неразвитая инфраструктура туристической отрасли;
- неудовлетворительное управление туристическими фирмами;
- отсутствие рекламы за рубежом Карпатских курортов, естественных и исторических достопримечательностей;
- практика работы турагенций Украины с ориентацией преимущественно на вывоз за границу туристических групп но др.

Поэтому сегодняшние показатели экономической результативности отечественного туризма пока еще далеки от зарубежных. Хотя в Карпатах есть отдельные центры, где рекреационная отрасль занимает ведущее место в хозяйственной структуре. В целом, Карпатский регион занимает второе место в Украине по объему доходов от рекреационной сферы (22% от суммарного показателя по Украине) и уступает лишь Крыму (42%), опережая Причерноморский регион (17%) и Приазовье (13%) [5, С. 58].

Можно привести еще примеры в интересах рекреационной ориентации перспективного развития Карпатского региона. Но это никоим образом не значит, что в этом направлении можно быстро достичь желаемых результатов. В этом необходимые взвешены решение и продуманы практические действия. Поэтому развитие рекреации в регионе дает возможность перестройки хозяйственного комплекса. В перспективе дана отрасль должна занять одно из профилирующих мест.

Относительно материальной базы туризма, которая создана в регионе, следует отметить, что она на сегодняшний день не удовлетворяет существующий спрос украинского потребителя, не говоря об иностранном, туристическая инфраструктура не удовлетворяет требований иностранцев.

Целесообразно создать зимние базы отдыха в районе Борислава, Старого Самбора, Подбужа, Кропивника это места, где хорошо транспортное соединение и горы имеют надлежащие склоны для разных лыжных трасс.

За прогнозами ученых, отмечены базы отдыха, которые бы имели надлежащий комфорт обслуживания иностранных туристов, смогли бы принимать ежегодно около 4 млн. человек, на первых началах, а со временем эта цифра смогла бы вырасти около 10 млн. приезжих туристов.

За прогнозами, это даст возможность привлечь в регион ежегодно около 100 млн. долларов США [2, С.102]. Привлеченные средства смогут улучшить уровень социальной сферы и благосостояния населения, обеспечить поступление средств к бюджетам разных уровней. Для этого необходимо развить, отстроить, создать такие условия, которые бы отвечали международным стандартам сервиса, развить надлежащую систему инфраструктурного обеспечения.

Либерализация внешнеэкономической деятельности и активная политика относительно интеграции Украины в европейское содружества, законодательные гарантии прав зарубежных партнеров создают благоприятные предпосылки для привлечения иностранных инвестиций в рекреационную сферу с постепенным выходом на мировой рынок рекреационных услуг.

Одним из эффективных путей привлечения иностранных инвестиций в рекреационный бизнес есть создание совместных лечебно оздоровительных или туристических предприятий. Второе направление - формирование свободных зон рекреационного предпринимательства. Такие зоны должны создаваться на территориях, естественные условия и ресурсы которых имеют спрос на мировом рынке.

На Прикарпатье с 2000 года функционирует единственная в Украине зона рекреационно-туристского типа "Курортополис Трускавець". Четырехлетний опыт этой зоны свидетельствует об эффективности ее создания и подтверждает целесообразность формирования аналогичных зон на территории Украины.

Кроме того, улучшение социально-экономической ситуации за счет позитивного влияния международного туризма и эффективной организации предоставления туристических услуг иностранным туристам достигается путем:

- рост темпов развития рекреационно-туристического хозяйства и расширения на этой основе сфер занятости населения;
- внедрение рыночных механизмов и форм ведения хозяйства в туристической сфере, повышение ее экономической отдачи к уровню наиболее эффективных отраслей производства;
- повышение качества услуг и сервиса обслуживания;
- привлечение на взаимовыгодных условиях иностранных инвестиций в регион, который положительно отобразится на качественных параметрах развития социальной инфраструктуры территории, приливе валюты в государственный и местный бюджеты;
- развитию предпринимательства и рекреационного бизнеса, который обеспечит рост величины поступлений от индустрии отдыха в государственный бюджет, а также в местные бюджеты;
- активизации природоохранной деятельности с целью создания нормальных условий обитания населения и экологической безопасности территории;
- реализации масштабных мероприятий по реставрации и сохранению достопримечательностей истории, культуры, воссоздания традиций и обычаев народа.

Развитие международного туристического бизнеса требует содействия государственных органов власти и реализации ими государственной политики в отрасли рекреации и туризма. В основу международной туристической политики, на наш взгляд, целесообразно следует положить такие приоритеты:

1. пид-вищення качества и расширения асорти-менту туристических услуг, улучшения условий обслуживания;
2. строительство новых рекреационно-туристических объектов, реконструкция и модернизация действующих;
3. концентрация средств и ресурсов на объектах инфраструктуры. Необходимо осуществлять инвестиции в объекты, непосредственно не связанные с деятельностью туристических фирм (дороги, водоснабжения и канализация, связь, службы сервиса и тому подобное). В перспективе эти инвестиции будут работать на туристский рынок;
4. организация производства экологически чистой сельскохозяйственной продукции для удовлетворения потребностей туристов в высококачественных продуктах питания. Мировой опыт удостоверяет, что налаживание такого дела при международной сертификации продуктов и соответствующей рекламе может послужить серьезным привлекательным фактором и расширить рынок сбыта туристических услуг;
5. активное привлечение частного сектора (особенно в горной части) к туристическому бизнесу и развитию агротуризму.
6. создание современной информационно маркетинговой службы в сфере туристического бизнеса, основные задания которой заключаются в изучении и прогнозировании спроса на туристические услуги, и внесения соответствующих инициатив органами управления относительно обеспечения баланса между спросом и предложениями;
7. подготовка высококвалифицированного кадрового потенциала в сфере туристического бизнеса;
8. налаживание мощной рекламы, выпуск высококачественного информационно-справочного материала.

Реализация приведенных приоритетов создаст необходимые стартовые условия для последующего целеустремленного развития туристической индустрии.

[Гори]

[Різне]

[Івано-Франківськ]

[Драгобрат]

[Гори]

[Прикарпаття]

[Івано-Франківськ]

[Івано-Франківськ]