Глава 9. Подієвий туризм
Подієвий туризм - напрям порівняно молоде і надзвичайно цікавий. Основна мета поїздки приурочена до якого небудь події. Унікальні тури, що поєднують в собі традиційний відпочинок та участь в самих видовищних заходах планети, поступово завойовують все більшу популярність. Подієвий туризм - це неминуща атмосфера свята, індивідуальні умови відпочинку і незабутні враження. Головна особливість подієвого туризму - безліч яскравих неповторних моментів. Це перспективний і динамічно розвивається вид туризму.
Цільова аудиторія подієвого туризму - це забезпечені туристи з доходом вище середнього, а також компанії, що складаються з декількох пар.
Подієвий туризм можна класифікувати за масштабом події (національного чи міжнародного рівня) і за тематикою події.
На наш погляд, в подієвому туризмі можна виділити кілька тематичних видів:
1) національні фестивалі і свята:
- Фестиваль Св. Патріка в Лондоні (Великобританія);
- Фестиваль Св. Патріка в Дубліні (Ірландія);
- Фестиваль культур в Берліні (Німеччина);
- Парад сексуальних меншин Pride London в Лондоні (Великобританія);
- Парад любові (Love Parade) в Берліні (Німеччина);
- Парад сексуальних меншин Pride Amsterdam в Амстердамі (Нідерланди);
- Парад військових татуювань в Единбурзі (Шотландія);
- Святкування дня народження Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);
2) театралізовані шоу:
- Свято на льоду, шоу Romanza (Німеччина);
- Шоу Lord of the Dance (Великобританія);
- Свято на льоду, шоу Mystery (Німеччина);
- Фестиваль "Цирк майбутнього", Париж (Франція);
- Свято на льоду, шоу Romanza, Відень (Австрія);
3) фестивалі кіно і театру:
- Фестиваль короткометражних фільмів в Оберхаузені (Німеччина);
- Каннський фестиваль, Канни (Франція);
- Театралізований фестиваль Spierlart, Мюнхен (Німеччина);
- Фестиваль "Вишневий ліс", Москва (Росія);
- Фестиваль оперного мистецтва, Верона (Італія);
4) гастрономічні фестивалі:
- Міжнародний фестиваль пива, Берлін (Німеччина);
- Великий британський фестиваль, Лондон (Великобританія);
- Октоберфест, Мюнхен (Німеччина);
- Фестиваль морепродуктів, про в Гров (Іспанія);
- Свято молодого вина Божоле Нуво (Франція);
- Паризький салон шоколаду, Париж (Франція);
5) фестивалі та виставки квітів:
- Виставка квітів у Челсі, Лондон (Великобританія); - виставка квітів у палаці Хемптон Корт, Лондон (Великобританія);
- Фестиваль хризантем (Японія);
- Виставка тюльпанів (Нідерланди);
- Фестиваль бонсай, Нара (Японія);
6) модні покази:
- Ready to Wear, Париж (Франція);
- Men s Fashion, Париж (Франція);
- Milano Moda Bouna, Мілан (Італія);
7) аукціони:
- Аукціони Сотбі;
- Аукціони Крісті;
- Аукціони Дрюо, Париж (Франція);
8) фестивалі музики і музичні конкурси:
- Фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцарія);
- Фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгія);
- Фестиваль "Сніг і Симфонія", Санкт Моріц (Швейцарія);
- Фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Німеччина);
- Фестиваль поп музики Pink Pop, Ландграаф (Нідерланди);
- Фестиваль джазу в Монтре (Швейцарія);
- Фестиваль музики і мистецтв в Хенлі (Великобританія);
- Фестиваль джазу в Стокгольмі (Швеція);
- Музичний конкурс ім. П.І. Чайковського, Москва (Росія);
- Музичний конкурс "Євробачення";
9) спортивні події:
- Олімпіади та міжнародні змагання;
- Автогонки Формула 1;
- Автогонки NASCAR, США;
- Ралі;
- Мотогонки; 10) міжнародні технічні салони:
- Авіасалон в Ле Бурже, Париж (Франція);
- Авіакосмічний салон у Жуковському (Росія);
- Авіасалон у Чжухаї (КНР);
- Авіасалон на острові Лангкаві (Малайзія);
- Автосалон в Женеві (Швейцарія);
- Автосалон в Москві (Росія);
- "Салон годинників", Женева, Цюріх (Швейцарія).
Учасники подієвих турів пред'являють підвищені вимоги до засобів розміщення, особливо до їх класичного типу - готелям, транспорту (зручність доставки до місця події), підприємствам громадського харчування та до послуг гідів перекладачів. Особливість подієвого туризму в тому, що щороку він поповнюється новими подійними турами, які з випадкових переходять в розряд регулярних. Міцне місце в подієвому туризмі зайняла Олімпіада - літні і зимові Олімпійські ігри. В даний час великим і стабільним сегментом подієвого туризму є "карнавальні" тури.
При організації "карнавальних" турів слід враховувати цілий ряд вимог туристів:
- Місце розташування готелю - поруч з місцем, де проходять карнавальні заходи;
- Наявність ресторанів і якісного харчування;
- Архітектура готелю - старовинний стиль;
- Інтер'єр номерів і колірна гама;
- Кількість обслуговуючого персоналу;
- Наявність магазинів або пунктів прокату карнавальних костюмів.
Репутацією однієї з "святкових" країн користується Італія. Самим популярним є карнавал у Венеції, який щорічно проходить в лютому. Протягом 10 днів у місті відтворюється святкова атмосфера XVIII ст. - Кавалькади, традиційні церемонії, всілякі паради і маскаради невтомно змінюють один одного на гучних і строкатих вулицях. Щорічно на карнавал у Венеції приїжджають більше 500 тис. туристів з різних країн світу. Карнавал відкривається святом Festa delle Marie, який присвячений звільненню венеціанських дівчат, викрадених піратами з Істрії. Святкова хода починається від палацу Св. Петра і закінчується на площі Св. Марка, де спалюється символічне опудало. Свято триває танцями і салютом із конфетті. У лютому також проходить карнавал у Віареджо. Він починається на Пьяцца Маціні, де проходять святкові ходи, маскарад, виступають оркестри та музичні гурти. Цей карнавал знаменитий участю величезних ляльок двійників, що пародіює знаменитих людей і відомих політичних діячів. Кілька днів триває парад, що складається з безлічі возів з ляльками. Парад закінчується феєрверком. Місто Ченто (область Емілія Романья) - побратим Ріо де Жанейро, тому тут на святкових гуляннях танцюють бразильські балерини. У місті Іврея карнавал закінчується апельсиновим боєм. Ця традиція бере початок у 1195 р., коли мешканка міста Віолетта виступила проти "дворянського права першої шлюбної ночі" і відрубала голову своєму панові і кинула її з балкона. Народ її підтримав і закидав дворян квасолею. З плином часів квасоля замінили на апельсини.
У Німеччині 11 листопада в 11 годині 11 хвилин починаються карнавали в Кельні, Бонні, Дюссельдорфі та Майнці. Найбільш відомий і популярний карнавал проходить, в Кельні. Увесь листопад проходять засідання карнавальних комітетів, на яких обирається принц карнавалу. Обер бургомістр вручає йому ключі від ратуші. Через 3 місяці, в останній четвер лютого ("Бабин четвер"), жінки, одягнені в карнавальні костюми, захоплюють ратушу і оголошують початок карнавалу. У цей день жінкам дозволено все. Одна з найвідоміших традицій - зрізання краватки. Своєї кульмінації свято досягає в "Рожевий понеділок". У цей день близько 1,5 млн осіб беруть участь у святковій ході і везуть величезних ляльок з пап'є маше. У "Фіалковий вівторок" спалюють велике солом'яне опудало. Закінчується карнавал в "Попільну середу", коли всі малюють на лобі попелясті хрести і їдять рибні страви.
У Франції знаменитий карнавал з 1294 проходить в Ніцці в кінці лютого - початку березня. У ньому зазвичай бере участь близько 1 млн туристів. Вибирають короля і королеву. Центральні події - "квіткові битви" і "Парад голів" (величезні макети голів вагою до 2 т і розміром до 12 м рухаються по місту на візках).
В Іспанії центром карнавалів є Канарські острови (Санта Круз - столиця острова Тенеріфе). З другої половини XVIII ст. тут проводяться маскарадні ходи. Також популярні "яєчні бої" (яйця наповнювалися борошном або пудрою). У наші дні "битви" проходять із застосуванням конфетті та серпантину. Центральна подія - битва на верблюдах, а також знаменита церемонія "похорон сардини".
У Бразилії карнавал теж проходить на початку лютого. Він триває 7 днів і завершується "Парадом чемпіонів". У параді беруть участь представники різних танцювальних шкіл самби. У 1984 р. був побудований спеціальний самбодром з алеєю довжиною 700 м і шириною 13 м. Дуже часто участь у карнавалі поєднується з круїзом Буенос Айрес - Монтевідео (Уругвай) - Порто Біло (Бразилія) - Бузгос (Бразилія) - Ріо де Жанейро.
Одним з найважливіших сегментів подієвого туризму є тури на змагання "Формула 1". Інтерес туристів до цих турах величезний, тільки тури на Олімпійські ігри та чемпіонат світу з футболу перевершують "Формулу 1". Але Олімпіади відбуваються раз на два роки, чемпіонат світу з футболу - раз на чотири роки, а "Формула 1" свої гран при розігрує 18 - 19 разів на рік. Перші автомобільні гонки, що отримали назву "Формула 1", пройшли в 1927 р. в Італії. З тих пір число країн, що мають траси для проведення змагань, досягла 20 ти. Учасники турів на гонки "Формула 1", мають можливість робити справжні кругосвітні подорожі протягом року, переміщаючись разом зі спортсменами на кожен новий розіграш гран прі. Наприклад, один із маршрутів для учасників туру виглядає наступним чином: Бахрейн - Малайзія - Австралія - Сан Маріно - Німеччина - Монако - Угорщина. Природно, що дозволити брати участь у такому турі можуть люди з доходом, що значно перевищують середній.
Останнім часом в подієвий туризм міцно увійшли тури на авіаційні гонки слалом Red Bull - один з найбільш захоплюючих і видовищних видів спортивних змагань, своєрідний аналог "Формули 1". Змагання Red Bull Air Race вперше пройшли в 2003 р. в Цельтвене (Австрія) і відразу обернулися комерційним тріумфом. Протягом 2004 р. змагання пройшли в Кембл (Великобританія) і в Будапешті (Угорщина), де за один день зібрали рекордну аудиторію в 1,3 млн глядачів, серед яких 40% становили туристи, що приїхали спеціально на ці змагання. З 2005 р. змагання в повітрі отримали назву Red Bull Air Race World Series, тобто Світова серія повітряних перегонів за формулою "Ред Булл". З 2006 р. серія повітряних перегонів проводиться в 9 етапів у різних країнах світу.
Слід зазначити, що подієвий туризм є унікальним видом туризму, так як він невичерпний за змістом. Ряд експертів вважає, що в недалекому майбутньому число учасників подієвих турів перевищить число учасників екскурсійних турів.
Контрольні питання до розділу 9
1. Що таке подієвий туризм?
2. Розкажіть про мотивацію і цілях туристів - учасників подієвих турів.
3. Охарактеризуйте "карнавальні" тури і основні регіони їх проведення.
4. У чому полягають особливості подієвого туризму?
5. Розкажіть про особливості створення турпродукту для учасників подієвого туру "Формула 1".
Література до розділу 9
1. Александрова А.Ю. Економіка та територіальна організація міжнародного туризму. - М., 1996.
2. Александрова А.Ю. Міжнародний туризм. - М., 2001.
3. Биржаков М.Б. Введення в туризм. - СПб., 2001.
4. Волков Ю.Ф. Введення в готельний та туристичний бізнес. - Ростов н / Д: Фенікс, 2003.
5. Сенін В.С. Організація міжнародного туризму: Підручник. - М.: Фінанси і статистика, 2003.
6. Соколова М.В. Історія туризму. - М.: Академія, 2004.
7. Економіка і організація туризму: міжнародний туризм / Под ред. І.А. Рябовой, Ю.В. Забаева, Є.Л. Драчова. - М.: КНОРУС, 2005.
Зміст
