4. Збут
В індустрії туризму компанії використовують різні методи залучення потенційних покупців в залежності від сфери діяльності. Наприклад, там, де є підвищений попит, комплексний продукт і певна частка фінансового ризику, активно застосовують системи попереднього резервування.
Інший приклад. Є підприємства (атракціони, музеї, тематичні парки і ін), де майже завжди є зайва пропозиція, не потрібне попереднє резервування і в пікові періоди практикується продаж в порядку черги.
У сильно конкурентному середовищі індустрії туризму багато туристські компанії використовують різноманітні форми розподілу. Вони продають безпосередньо у себе в регіоні або використовують методи прямого маркетингу. Велику допомогу у збуті туристського продукту, як уже говорилося, надають турагентства, які є активними розповсюджувачами брошур, виданих туроператорами. Тільки у Великобританії, наприклад, існує 7000 турагентств.
Таким чином, в довгостроковому плані стратегія маркетингу в індустрії туризму пов'язана з визначенням та розробкою туристичного продукту, а також висуненням його на цільовий ринок. У короткостроковому плані тактика маркетингу для туристського продукту пов'язана з управлінням попитом на цей продукт.
Зміст
