| Четвер 24-04-25 12:56 |
Вітаю Вас Гість Головна | Реєстрація | Вхід | RSS |
|||||||||||||||||||||||||||||||
|
Вечер в Карпатах 4.4. Брошури та друкована продукція4.4. Брошури та друкована продукція
Брошури демонструють переваги, які може запропонувати організація. Багато продуктів туризму не є матеріальними. Висловлюючи їх у друкованій формі, брошури стають єдиним "свідченням" продукту, тому важливо, щоб брошура відображала дух і якість одержуваних вражень. Місця поїздок і тури особливо важко рекламувати без друкованої продукції, що пояснює, що саме пропонується. Перш ніж почати писати й розробляти дизайн брошури, вам необхідно зробити крок назад і проаналізувати такі ключові моменти: Чому вам потрібна брошура - навіщо вона? Наприклад, мета може полягати в наступному: - Проінформувати людей про вашому об'єкті / послугах; - Підштовхнути їх до того, щоб зробити замовлення; - Спонукати їх зупинитися на більш довгий термін в регіоні або готелі. У багатьох випадках має місце комбінація даних причин - подбайте про те, щоб коротко передати їх у своїй інструкції зі створення брошури. Продумайте також, де буде використовуватися брошура. Матеріали, що використовуються до і після прибуття туристів на місце, служать задоволенню різних потреб. Який склад ваших основних цільових ринків? До цього моменту вже має бути ясно, що всі заходи промоушн слугують певним цілям, і ви повинні визначити їх, перш ніж приступати до організації заходів. Написання тексту і розробка дизайну брошур будуть більш успішними, якщо ви у своїй свідомості накидайте портрет основного читача. Писати текст легше, уявляючи, що ви звертаєтеся до одного типовому читачеві. Поставте перед собою наступні питання: - Який їх вік? - Які їхні інтереси? - Звідки вони приїжджають? - Хто вони: переважно безпосередні споживачі або ж посередники, такі як агенти з організації подорожей або туроператори? - Чи є вони потенційними новими або вже наявними клієнтами? - Чи є потреба переконувати їх переключитися з іншого продукту або ж просто потрібно донести, що ваш продукт хороший? Як будуть поширюватися ваші брошури? Ваша брошура викличе позитивний відгук, тільки якщо досягне ваших цільових ринків. У цьому вам допоможуть хороший дизайн, фотографії і текст. Важливе значення має також поширення. Це ключове питання, і його необхідно продумати, хоча б тому, що поширення обходиться дорого, і вам треба бути впевненим, що ви передбачили достатній бюджет на це. Ви можете грубо прикинути, що після підрахунку витрат на дизайн та друк вам знадобиться на поширення приблизно одна третина цієї суми. Багато брошури опиняються в кошику для паперів не тому, що їх викинули ті, кому вони призначалися, а тому, що від них довелося позбутися тим, хто їх зробив у зв'язку з неправильною оцінкою необхідної кількості примірників або ж через неточності інформації в брошурі. Від методів розповсюдження залежить не тільки кількість примірників, яке потрібно зробити, але і формат брошури. Якщо брошура буде розповсюджуватися через розміщення на стандартних стійках для брошур, то найбільш популярним є розмір в одну третину аркуша А4 з назвою вашої організації на першій сторінці. Якщо використовуються стандартний формат і звичайні методи розповсюдження начебто розміщення на стійках, то, ймовірно, буде потрібно більшу кількість брошур. Якщо ж ви вирішите використовувати більш оригінальний формат, наприклад, маєте намір виготовити брошури у формі квадрата і розсилати брошуру поштою, то тираж буде залежати від довжини вашого розсильних списку. Продумайте, скільки брошур ви будете поширювати: - Шляхом прямої поштової розсилки - чи не застарів розсильний список? - На виставках - на яких саме? - За допомогою стійок для брошур - де і як? - Через центри інформації для туристів - які саме? Чи то ви в їх згодою поширювати ваші брошури? - За допомогою особливих точок розповсюдження, таких як бібліотеки і клуби - як ви будете їх туди доставляти? Чи переконались ви в тому, що вони стануть їх виставляти? - Через закордонні офіси БУТ. Якщо ви просто надішлете туди пачку брошур, то їх майже напевно не приймуть. Дізнайтеся, чи візьмуть вони їх і за яку плату. Якщо ви не впевнені в тому, скільки брошур друкувати, прикиньте, скільки людей у вашому розсильних списку і зателефонуйте в декілька точок, через які плануєте їх поширювати. Попросіть їх ради. Швидше за все, вони залишаться задоволені, що ви звернулися до них за порадою, оскільки центри інформації для туристів часто незадоволені, отримуючи великі партії, що не відповідає їхнім вимогам літератури, що висилається агентствами з власної ініціативи. Основні служби розсилки брошур здатні дати досить точну оцінку кількості брошур, яке вони можуть поширити від вашого імені. Якщо у вас є сумніви щодо того, як вам поширити велику партію брошур, то зазвичай має сенс звернутися до місцевої ради з туризму, де нерідко можна також отримати у компанії з розсилання брошур знижку, передбачену для членів організації. Як змусити вашу брошуру працювати Пригадайте принцип виждь і подумайте про кожну з чотирьох стадій і про те, як їх пов'язати з брошурами. Увага Залучіть увагу читача і змусьте його взяти брошуру. Запропонуйте читачеві відкрити першу сторінку. Спонукайте читача продовжити читання брошури до тих пір, поки не буде сприйнята вся інформація. Інтерес Брошура повинна виглядати так, щоб зацікавити читача. Брошура повинна бути цікавою читачеві (утримувати його увагу). Текст брошури повинен бути викладений легко і зрозуміло. Бажання Вам необхідно подбати про те, щоб читач відрізняв ваш продукт від інших. Брошура повинна демонструвати переваги вашого продукту. Брошура повинна переконати читача погодитися, що ваш продукт єдиний, придатний для нього. Дія Повинно бути легко зробити дії і просто зробити замовлення або придбати тур. Планування брошури або інших друкованих матеріалів Зберіть екземпляри брошур конкурентів і зразки друкованих матеріалів, які, як вам здається, працюють добре, і, отже, ви можете перейняти деякі кращі ідеї, приступаючи до розробки власних. Перш ніж почати писати текст або інструктувати дизайнера, обов'язково продумайте відповіді на наступні питання: - Якого роду люди складають основну цільову аудиторію брошури? - Який рівень їх обізнаності і розуміння вашого продукту? - Який основний сигнал ви хочете послати? Постарайтеся виділити один ключовий сигнал, який має донести ваша брошура. - Які основні переваги, які ви хочете підкреслити? Як до них поставляться читачі? Написання тексту З усіх аспектів виробництва брошури написання тексту може бути найскладнішим, проте текст нерідко продумують погано. Величезні суми грошей витрачаються на підвищення якості друку і дизайн. І те, і інше має важливе значення, але як щодо слів, які ви використовуєте? Більшість організацій могли б значно поліпшити свої брошури, не витрачаючи і пенні, - просто більш ретельно продумавши текст. Слідуючи декільком простим правилам, ви можете істотно поліпшити більшу частину друкованих матеріалів. Що люди хочуть прочитати? Ви зможете написати більш переконливий і зрозумілий текст, якщо подумки представите свого типового читача. Це допоможе вам писати так, ніби ви розмовляєте з ним. Що він носить? На якого роду слова та ідеї реагує? Запишіть деякі слова, які, на вашу думку, читачеві, можливо, хотілося б прочитати. Наприклад, батьків "гріють" слова на кшталт "задоволення", "освітній" або "безпечний". Пара ділових людей, яка весь тиждень працювала і тепер шукає можливість виїхати на вихідні, швидше зреагує на слова "романтичний" і "розслабляючий". Постарайтеся визначити один ключовий сигнал, який би вам хотілося донести через вашу брошуру. Наприклад, вона може передавати загальне відчуття якості або відображати відчуття спокою і розслаблення або ж підкреслювати, що гроші не будуть витрачені даремно. Запишіть переваги, які ви хочете запропонувати. Подумайте, з яких мотивів ваш типовий читач став би купувати ваш продукт або послугу. Мотиви у всіх нас різні, вони залежать від соціального походження і особистих потреб. При продажу багатьох продуктів використовуються шляху, з самим продуктом безпосередньо не пов'язані. Подивіться телевізор, і ви переконаєтеся, що особливо добре працює реклама, благаюча до емоцій. Виробники парфумів торгують не запахом - вони продають фантазію. У рекламі автомобілів насправді головне місце займають не транспортні засоби, а відчуття захоплення чи імідж мачо. Перш ніж братися за текст, накидайте пункти, які ви хочете освітити, так, як вони прийдуть вам у голову, а потім перетасуйте їх, збудувавши в логічній послідовності. Ви! Ви привернете увагу читачів, звернувшись до них безпосередньо. Слово "ви" моментально приковує увагу. Читачі ідентифікують себе з ним і інстинктивно відчувають, що воно відноситься до них. У багатьох брошурах описуються "наші номери і зручності", що ізолює читача і ставить в основу особливості об'єкта, а не блага, які він може дати читачеві. Такі пропозиції необхідно перебудувати, щоб вони зазвучали більш заклично. Наприклад, пропозиція: "Всі наші номери оформлені дизайнерами за індивідуальним проектом і забезпечені зручностями безпосередньо в номері" необхідно перефразувати так: "Ви зможете чудово відпочити в оформленому за індивідуальним проектом номері з окремою ванною". Другий варіант даної пропозиції звучить набагато більш привабливо. Залучити і переконати читача допомагає також використання питань, особливо якщо відповідь майже напевно буде "Так". Наприклад: "Хіба вам не хочеться просто вирватися з-під преса буденного життя і розслабитися в селі? Готель" Мрії "надасть вам чудову можливість перепочинку". Блага того, що ви пропонуєте - ось істинна причина, по якій люди набувають це. Якщо б ваш передбачуваний постоялець прочитав: "У вас буде можливість розслабитися і відчути себе посвежевшім, насолоджуючись чистим повітрям і спокоєм у" марить ", - імовірність того, що він замовить номер, була б ще вище. Але пам'ятайте, що ви повинні написати щось , що здається правдоподібним і привабливим всієї вашої цільової аудиторії. Деякі підказки з написання тексту - Заголовки корисні для залучення уваги. Реакція буде більш позитивною, якщо ви: дасте обіцянку (яке здатні виконати); запропонуйте рішення проблеми; опишіть переконливі переваги. - Зв'яжіть заголовки з першою пропозицією тексту, тим самим ви спонукаєте читачів продовжувати читання. - Доцільніше почати з чогось сенсаційного або з незвичайного, несподіваного факту, ніж зі стандартного вступу. - Конкретизуйте, а не узагальнюйте: "майданчик для пригодницьких ігор, заплутаний лабіринт і величні парки" спрацює краще, ніж "у нас для кожного знайдеться дещо". - Короткі звичні слова, недовгі пропозиції і невеликі абзаци читати легше. Стислість - сестра таланту. - Продемонструйте переваги того, що ви хочете запропонувати, в основному тексті. - Не перебільшуйте - ми всі звикли до слів на кшталт "дивовижний", "приголомшливий", "фантастичне пропозицію". Ваш текст буде звучати більш правдоподібно, якщо ви приведете реальні приклади і покажете, що ви маєте на увазі, за допомогою хороших ілюстрацій. - Використовуйте "слова запуску". Стало вже звичним бачити багато хто з таких слів, але чомусь ми на них все ще реагуємо. До числа корисних "слів запуску" можна віднести: безкоштовний, новий, гарантія, можливість, сервіс, економія, любов і екстра. - Люди люблять історії. Анекдоти і інтрига залучать швидше звичайного опису. Розробка дизайну вашої брошури Настільні видавничі засоби дозволяють будь-якому стати дизайнером, але лише деякі з нас наділені необхідним для цього талантом. Дизайн, розроблений "у домашніх умовах", і виглядає непрофесійно. Вибираючи дизайнера, постарайтеся знайти кого-небудь, з ким вам приємно разом працювати. Дизайн - це складова частина творчого процесу, і ви повинні постаратися виразити себе з усією ясністю. Добре, якщо ви вже визначили бюджет і всі обмеження, перш ніж починати розмову з дизайнерами та друкарнею. Попросіть дизайнера показати вам приклади своєї роботи, щоб упевнитися в тому, що він здатний створювати брошури, відповідні для ваших цільових ринків. Деякі дизайнери спеціалізуються на певних типах роботи. Звернутися до дизайнера, що спеціалізується в вашій галузі туризму, - це не завжди найкраще рішення. Дизайнер, який ніколи раніше не виконував робіт для організацій вашого типу, може привнести свіжий підхід. Надайте вашому дизайнерові якомога більше вихідної інформації про ваші цілі та організації - згодиться все, оскільки допоможе дизайнерові "відчути", як ви хочете представити свій продукт. Не забудьте розповісти дизайнерові про всі особливості вже існуючого фірмового стилю, які бажано зберегти. Надайте йому ключові фрази і диски з логотипами, а також будь-які інші матеріали, які необхідно використовувати. Якщо ви зібрали зразки інших брошур, які, на вашу думку, зроблено дуже вдало, корисно показати їх вашій дизайнерові. Не менш важливо показати йому приклади того, що вам не подобається, щоб він міг візуально оцінити, до чого ви прагнете. Встановіть графік виконання робіт і врахуйте, що створення брошури може бути тривалим процесом. Дизайнери і друкарня, безумовно, можуть дотримуватися куди більш стислих термінів, але в ідеалі графік міг би бути наступним: Тиждень 1 Інструктування дизайнера. Тиждень 3 Зустріч для перегляду чернеток і начерків, після якої завдання дизайнера буде полягати в розробці однієї ідеї до стану готових ілюстрацій. Тиждень 4 Ілюстрації створені, включаючи кольорові екземпляри, текст підготовлений - це, по суті, стадія перша гранок і момент, після якого поправки вже пов'язані з додатковими витратами. Тиждень 5 Повернення виправлень дизайнерові і підписання остаточних гранок. Тиждень 6 Образотворчий оригінал з розміткою надходить в друкарню. Тиждень 7 Остаточні гранки прийшли з друкарні. Тижня 8-9 Отримання брошур; час, який знадобиться для друку, залежить від тиражу, кількості квітів і способу брошуровочно-палітурних робіт. Терміни розробки дизайну скорочуються, а використовувані методи швидко розвиваються з широким застосуванням комп'ютерного програмного забезпечення та можливістю посилати образотворчий оригінал "по конвеєру", замість того щоб надсилати поштою оригінали, монтовані шляхом наклеювання. Загальні підказки по дизайну - Коли ви запитуєте котирування на дизайн, попросіть представити вам ціну, що включає всі послуги, - це допоможе точніше скласти бюджет. У деяких випадках в котирування не включають вартість образотворчого оригіналу або додаткові витрати - подбайте про те, щоб знати, якими вони можуть опинитися. - Для успіху дизайну важливе значення має здоровий глузд. Наприклад, в брошурах, призначених для викладення на стійки, на першій сторінці обов'язково повинна бути надрукована основна думка, щоб вони не загубилися серед інших брошур. Якщо у брошурі є відривний талон, який потрібно заповнити і вислати для отримання додаткової інформації, спробуйте заповнити його самостійно, щоб переконатися, що в ньому вистачить місця, щоб можна було розбірливо заповнити його від руки. - Попросіть вашого дизайнера показати саме ті пантони, які будуть використані. Пантони - це картки із зразками кольорів і номерами для посилань. Проаналізуйте, чи легко буде читатися брошура, надрукована у вибраних тонах. - Не приносите ясність і читабельність в жертву цікавому дизайну. Легше читати текст, виконаний в темних кольорах, ніж світлий. Остерігайтеся використовувати кольори і стиль, які до душі особисто вам, замість тих, які волають до ваших цільовим читачам. - Перевіряючи образотворчий оригінал і гранки, переконайтеся, що малюнки на потрібному місці і правильно орієнтовані. - Уважно перечитайте текст і переконайтеся у відсутності елементарних помилок. До моменту, коли ви передасте текст дизайнеру, він повинен бути, по можливості, досконалим. Виправлення, що вносяться на стадії гранок з вини автора, тягнуть за собою витрати, і чималі. - Перевірте зайвий раз, щоб вся інформація була правильною, а описи - правдивими і точними. Подбайте про те, щоб у вас були всі необхідні дозволи на публікацію взятих у тимчасове користування фотографій або ілюстрацій. - Зберігайте оригінали ілюстрацій на випадок, якщо знадобиться використовувати їх повторно - це дозволить уникнути додаткових витрат, пов'язаних з відтворенням. Фотографії Більшість брошур включають, принаймні, кілька фотографій, і майже всі з них можна поліпшити, витратившись на хороші професійні фотографії. Якщо ви користуєтеся послугами професійного фотографа, заздалегідь вирішите, що саме вам потрібно сфотографувати, і подбайте, щоб все було готове до прибуття фотографа. Не бійтеся попросити поглянути в об'єктив фотоапарата, щоб упевнитися в тому, що всі предмети, які необхідно показати, потраплять в кадр. Найкращий формат фотоматеріалів для використання в брошурах - хороші кольорові діапозитиви. Чим краще оригінал, тим вищий результат. Фотографії поганої якості рідко вдається поліпшити в процесі друку. Кожна ілюстрація має супроводжуватися текстівкою. Текстівка привертає більше уваги, ніж проста підпис. Наприклад, якщо зображена спальня, то видно, що це спальні і немає потреби писати під фотографією: "Спальня", текстівка ж на кшталт: "Побалуйте себе приємним відпочинком", - набагато більш ефективна. Продумайте зміст кожної використовуваної вами фотографії і постарайтеся уникнути всього, що вказувало б на рік, коли вона була зроблена, наприклад, колись ультрамодного одягу. Добре, якщо ви зумієте показати людей, які отримують задоволення або зайнятих відповідними видами діяльності. Подбайте про те, щоб люди на фотографіях були схожі на представників ваших цільових ринків. Немає сенсу демонструвати сім'ю з маленькими дітьми, якщо ви не плануєте залучити дітей. Намагайтеся уникати "побитих" фотографій, які мало сприяють продажу вашого продукту. У брошурах готелів часто можна побачити фотографію портьє, з широкою посмішкою говорить по телефону, але ж у готелях є багато інших аспектів, з більшою ймовірністю здатних викликати інтерес. Деякі будинки складно фотографувати або ж вони виглядають непривабливо. Якщо це відноситься до вашого нагоди, продумайте можливість використовувати фотографії інших аспектів або околиць, якщо у них відповідний вигляд. Посилаючи фотографії дизайнерові або в друкарню, подбайте про відповідної упаковці і уникайте використання дужок і скріпок, які можуть їх пошкодити. Необхідно завжди мати копії з вдалих фотографій або діапозитивів на випадок, якщо оригінали загубляться або зіпсуються. При складанні бюджету на професійні фотографії врахуйте, що ви зможете використовувати фотографії і для інших цілей, скажімо, для реклами або піар, тому професійні фотографії можуть виявитися більш ефективним вкладенням коштів, ніж видається на перший погляд. Робота з друкарнею Техніка друкування весь час змінюється, а друкарі, схоже, особливо люблять використовувати жаргон, малозрозумілий непрофесіоналам. Нерідко доцільно попросити вашого дизайнера керувати всім процесом роботи для вас. Зазвичай дизайнерам вдається домовитися з друкарями про хороших розцінках і забезпечити, щоб готова друкована продукція виглядала в точній відповідності з розробленими ними макетом. Крім того, дизайнери розбираються в друкарському процесі, і їх не так-то легко збити з пантелику бурхливим потоком використовуваних у ньому термінів. Отримання котирувань на друковані роботи Це не повинно перешкодити вам отримати аналогічні котирування з інших друкарень і попросити вашого дизайнера працювати безпосередньо з будь-якою друкарнею, яку ви виберете. Не слід зупиняти свій вибір на найдешевшої друкарні, яку вам вдасться знайти. Досить імовірно, що ви виявите значні відмінності в розцінках, але навряд чи найдешевша друкарня виявиться найкращою. Яка б не була запитана ціна, вам, швидше за все доведеться додати до неї 10%, щоб передбачити можливість якихось змін або несподіваних проблем. Майже завжди виникають непередбачені зміни чи витрати. Скористайтеся наступним контрольним списком важливої інформації для вашої друкарні при запрашіваніе котирувань: - Необхідна кількість (більшість людей запитують також котирування на додруківка тиражу в розрахунку на 1 тис. або 10 тис.). - Розмір брошури в готовому вигляді і тип / вага паперу, яка буде використовуватися. Чи потрібна папір іншої ваги на обкладинку? Більшість друкарень надають зразки. - Кількість кольорів. - Одно-чи двостороння печатка? Скільки сторінок? - Чи потрібні гранки? - Як буде надано вихідний матеріал (запитайте у вашого дизайнера) - тип диска, кількість образотворчих оригіналів, ілюстрацій, діапозитивів і пр. - Всі додаткові вимоги, наприклад, згинання і брошуровочно-палітурні роботи. - Кінцевий термін доставки готової продукції. Розмір При прийнятті рішення про формат і розмір друкованих матеріалів подбайте про те, щоб вони годилися для ваших цілей, і поширювати їх було легко, тобто щоб розмір цих матеріалів відповідав розмірам стійок для брошур і стандартним конвертів. Незвичайні розміри брошур (наприклад, квадратної форми) привертають увагу, але їх виробництво і розповсюдження обходяться дорого. Папір доводиться нарізати спеціально, і готові матеріали не можна розсилати в конвертах стандартного розміру. Легше всього використовувати брошури стандартного розміру, лист А4, згорнутий втричі (гармошкою), оскільки вони підходять для стандартних стійок і конвертів. Кількість Найбільш дорога частина процесу - це підготовка до друку. Дешевше надрукувати додаткову кількість примірників, збільшивши тираж, ніж замовити повторний тираж. Пам'ятайте, що надрукувати додаткові екземпляри досить дешево, але завадити це зробити можуть витрати, пов'язані з розповсюдженням. Ще одне міркування пов'язано зі зберіганням: коробки з брошурами важкі і громіздкі. Чи достатньо у вас місця, щоб зберігати тираж, який ви маєте намір замовляти? Папір Вага папери (або, як більшість його сприймає, - товщина) залежить від розміру друкованих матеріалів, і якщо ви будете розсилати їх поштою, то необхідно врахувати поштові тарифи. Більш легка папір трохи дешевше, але якість матеріалів може постраждати, оскільки фарба буде просвічувати крізь тонкі сторінки. Пам'ятайте про те, що котирування на друковані роботи мають обов'язкову силу тільки в тому випадку, якщо вони викладені у письмовому вигляді. Не можна, запитавши про котирування на друковані роботи, вважати, що вона буде залишатися в силі протягом тривалого часу, хіба що ви користуєтеся послугами даної друкарні вже протягом багатьох тижнів або місяців. Ціни на папір дуже мінливі і запросто можуть зрости, якщо ви не звернетеся до друкарні незабаром після отримання від неї котирування. Ціни на папір можуть скласти до 50% загальної ціни друку. Колір Двоколірний друк буває досить привабливою, але її вплив і рекламний ефект будуть нижче, ніж у випадку повноколірного друку. Якщо повнокольоровий друк видається занадто дорогий, дізнайтеся у друкарні, можливо, ви зможете вписатися у свій бюджет, якщо друк з одного боку аркуша буде повнокольорового, а на звороті - двокольорового. Ще одна можливість - використовувати два кольори і їх відтінки, щоб отримати більш широку палітру. Брошурувально-палітурні роботи На цій стадії виробляють згинання, обрізання і зшивання або скріплення скобами, за що, як правило, береться окрема плата. Перш ніж згортати друковані матеріали, необхідно дати їм час висохнути. Якщо ви будете підганяти друкарню, щоб вона доставила продукцію швидше, то можете виявити, що фарби просочуються на інші примірники або сторінки з-за того, що їм не дали просохнути. Деякі загальні підказки - Ви вже визначили свого типового читача, тому пишіть цій людині звичайною мовою щоденного спілкування. Прочитайте написане вголос, щоб перевірити, природно чи звучить текст. Пишіть так, як ніби розмовляєте з ким-то, намагайтеся уникати як помпезності, так і жаргону. - Не прагнете до відмови наповнити свою брошуру словами і поясненнями. Як правило, найкращим є найлаконічніший текст. Якщо у вас потужний продукт, який добре виглядає на фотографіях, дозвольте ілюстрацій говорити самим за себе, звівши кількість слів до мінімуму. - Намагайтеся уникати довгих текстових пасажів. Якщо це не вдається, розбийте текст за допомогою підзаголовків - слів або фраз, виділених з тексту і набраних курсивом або напівжирним шрифтом. - Перш ніж відправляти свою брошуру в друкарню, покажіть макет людям - представникам своїх цільових ринків і попросіть висловити про нього свою думку. Цілком може виявитися, що речі, які вважаються вам очевидними, для інших такими не є, особливо якщо ви вдалися до жаргону. - Не забудьте помістити у своїй брошурі карту, щоб показати, як легко дістатися до вашого місця або регіону. Зазвичай корисно згадати й інші орієнтири чи міста і вказати, скільки до них добиратися за часом, а не просто повідомити про відстань, оскільки так людям легше зорієнтуватися на місцевості. - Подбайте про те, щоб ваш текст був удобочитаем, особливо якщо є ймовірність, що його будуть читати люди похилого віку або діти. Незвичайні шрифти можуть привернути увагу, але вони відволікають від суті і читати їх складніше. - Кажіть правду! Не завищувати оцінку, тому що люди можуть відчути розчарування, але пам'ятайте, що негативи часто можна звести до мінімуму, перетворивши їх на "особливості". Просто вражає, як нерівні підлоги і хитка стара меблі можуть несподівано стати характерними деталями привабливого своєю старовиною будинку, який більше не сприймається як руїна. - Найімовірніше, основна мета вашої брошури буде полягати в тому, щоб сприяти продажам. Якщо це так, то необхідно подумати про те, щоб полегшити процес покупки. Подбайте, щоб ваша контактна інформація - адpec, телефон, факс, адреса електронної пошти - була поміщена на видному місці. Зазвичай людям зручніше, якщо вказати для них також ім'я контактної особи. Ви можете уникнути проблем, що виникають, коли в брошурі надруковані прізвища співробітників, які можуть звільнитися, і отримати можливість відстежувати успішність своєї брошури, вказавши в ній прізвище вигаданого особи. Не забудьте повідомити всьому персоналу зазначену там прізвище особи, що приймає замовлення! Зміст
|
|||||||||||||||||||||||||||||||
|
Copyright //vechervkarpatah.at.ua © 2024 |  |